奢侈品品牌不喜欢与贝索斯做生意,为何它们更偏爱阿里

时间:2020-03-15 22:46:20 作者:admin 热度:99℃

2月21日消息,据国外媒体报道,亚马逊将效仿阿里巴巴,准备推出一个新的奢侈品牌平台。但不同于天猫的奢侈品平台,该美国科技巨头将难以吸引大品牌入驻。

亚马逊CEO兼创始人杰夫贝索斯(Jeff Bezos)贵为世界上最富有的人,而奢侈品牌却仍然不愿与他有生意来往。

据时尚行业杂志《女装日报》(Women 's Wear Daily)报道,亚马逊今年将为奢侈品牌推出一个新平台。该网站最初将在美国运营,采取特许经营模式。对于自家线上卖场上的商品,设计师时装品牌将拥有外观设计和价格方面的控制权,但需要向该零售商巨头支付销售额分成。亚马逊对这些计划不予置评。

这种模式将类似于阿里巴巴的天猫奢侈品频道。在后者的应用程序上,包括宝缇嘉(Bottega Veneta)和卡地亚(Cartier)在内的150多个奢侈品牌现在在天猫上开设自己的虚拟精品店,作为回报,天猫收取相当于营收5%的固定佣金。该产品最初于2017年8月上线时,一些品牌曾表示怀疑,但现在它们都纷纷注册入驻。最新数据显示,在截至2018年6月的12个月里,天猫的奢侈品销售总额同比增长了46%。

亚马逊想要在快速增长且利润丰厚的全球奢侈品市场分一杯羹,这不难理解。但它缺乏阿里巴巴的那种巨大吸引力,毕竟没有后者的助力,奢侈品牌凭一己之力难以触及数以亿计的中国消费者。例如,在入驻天猫奢侈品频道的第一天,范思哲(Versace)就能向中国283个城市的消费者销售商品。在其约50家当地实体店的基础上,此举极大地扩展了它的销售范围。

而在中国以外的地区,许多品牌对于在线业务更倾向于自力更生。随着网络销售额占比增长至5%,拥有圣罗兰(Saint Laurent)和古驰(Gucci)的开云集团(Kering)正在内部自行展开线上销售活动。

各家品牌表示,仿冒品是避开亚马逊的另一个原因。国际知名奢侈品公司LVMH的创始人伯纳德阿尔诺(Bernard Arnault)在公司最近的财报电话会议上排除了与亚马逊合作的可能性,理由是该零售商的平台上充斥着大量的假货。或多或少出于同样的原因,耐克等实力强大的零售商也在撤出它们的产品。去年年底,该运动服装巨头从亚马逊撤下了自己的品牌。

贝索斯愿意让设计师品牌运营一个独立的平台,并控制定价,说明他非常渴望在奢侈品行业取得成功。不过,大多数品牌都不会因为疏远亚马逊平台而损失什么。至少在奢侈品领域,阿里巴巴将保持对亚马逊的优势。

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